Bán lẻ hiện đại: Thay đổi diện mạo thị trường nông thôn

Đô thị hóa nông thôn mở đường cho bán lẻ hiện đại

Trong những năm gần đây, khu vực nông thôn liên tục chứng kiến làn sóng đô thị hóa và thay đổi mạnh mẽ trong thói quen tiêu dùng. Từ những quầy tạp hóa nhỏ lẻ, các phiên chợ truyền thống, người dân dần chuyển sang mua sắm tại các cửa hàng tiện lợi, minimart hiện đại với chất lượng hàng hóa, nguồn gốc rõ ràng và dịch vụ chuẩn hóa.

Tiêu biểu trong xu thế đó là WinCommerce (WCM), thành viên thuộc hệ sinh thái tiêu dùng Masan. Theo số liệu mới nhất từ doanh nghiệp này, tính đến tháng 4/2025, WCM đã cán mốc 1.500 cửa hàng WinMart+ Nông thôn, hoàn thành gần 80% kế hoạch năm chỉ sau 4 tháng. Trung bình, mỗi ngày, có thêm 2 cửa hàng WinMart+ đi vào hoạt động tại các huyện, thị trấn trên toàn quốc.

Người tiêu dùng mua thịt MEAT Deli. Ảnh: Trường Thịnh

Tại Đại hội đồng cổ đông năm 2025, ông Danny Le, Tổng Giám đốc Masan Group khẳng định mục tiêu phủ sóng hệ thống bán lẻ hiện đại tới khu vực nông thôn với 1.900 cửa hàng WinMart+ Nông thôn vào cuối năm. Chỉ tính riêng tháng 4, doanh nghiệp này đã mở mới 68 cửa hàng, trong đó có 46 cửa hàng nông thôn, nâng tổng số cửa hàng toàn hệ thống lên 4.035, đánh dấu tốc độ mở rộng vượt trội.

Không chỉ số lượng, chất lượng hoạt động cũng tăng trưởng tích cực. Theo báo cáo, doanh thu trên cùng cửa hàng (LFL) tại hệ thống WinMart+ Nông thôn trong tháng 4/2025 đạt mức tăng 15% so với cùng kỳ năm trước, nối tiếp mức tăng 15,6% của quý 1/2025. Đây là con số đáng chú ý, khẳng định nhu cầu tiêu dùng tại nông thôn đang ngày một lớn và ổn định.

Anh Nguyễn Văn Hoàng (xã Đức Thắng, Hiệp Hòa, Bắc Giang) cho biết: “Từ ngày có cửa hàng WinMart+ ngay trung tâm xã, tôi không phải đi chợ huyện xa nữa. Giá cả hợp lý, hàng hóa tươi mới, lại có thêm dịch vụ thanh toán điện nước, rất tiện cho gia đình tôi”.

Không để WinCommerce độc chiếm thị phần, nhiều doanh nghiệp bán lẻ khác cũng đang nhanh chóng mở rộng hệ thống minimart, cửa hàng tiện lợi về nông thôn. Đơn cử như Bách Hóa Xanh đã đưa vào hoạt động hơn 800 cửa hàng tại các huyện thị miền Tây, Đông Nam Bộ tính đến tháng 4/2025. Doanh nghiệp này cũng đặt mục tiêu tăng trưởng 2 con số doanh thu tại nông thôn trong năm nay.

Co.op Food hiện có hơn 500 điểm bán tại các vùng ven và các xã nông thôn quanh TP.HCM, Đồng Nai, Bình Dương, Vĩnh Long. Ông Nguyễn Ngọc Thắng, Giám đốc vận hành Saigon Co.op chia sẻ: “Người tiêu dùng nông thôn giờ rất chú trọng chất lượng, nguồn gốc và giá cả minh bạch. Đó là lý do chúng tôi phát triển mô hình Co.op Food với giá ưu đãi và khuyến mãi thiết thực cho bà con”.

Hệ sinh thái bán lẻ - tiêu dùng - công nghệ: Định hình điểm chạm đời sống mới

Theo thống kê của Bộ Công Thương, tính đến tháng 4/2025, toàn quốc có khoảng 7.300 cửa hàng tiện lợi, minimart đang hoạt động, trong đó hơn 3.200 cửa hàng tại khu vực nông thôn, tăng gần 20% so với cùng kỳ 2024. Khu vực nông thôn, chiếm hơn 60 triệu dân, đang trở thành thị trường đầy tiềm năng khi thu nhập bình quân tăng nhanh, đạt 6,7 triệu đồng/người/tháng theo số liệu mới nhất từ Cục Thống kê.

Chị Trần Thị Hạnh (xã Nghĩa Hòa, Lạng Giang, Bắc Giang) nhận xét: “Bây giờ ở quê cũng chẳng kém gì thành phố. Tôi mua hàng ở Bách Hóa Xanh hoặc WinMart+ đều thuận tiện, hàng có nhãn mác, hạn sử dụng rõ ràng, yên tâm hơn nhiều so với mua ngoài chợ”.

Người tiêu dùng nông thôn ngày càng quan tâm đến chất lượng, nguồn gốc sản phẩm và trải nghiệm mua sắm tiện lợi. Ảnh: Tuấn Anh

Điểm khác biệt của các cửa hàng hiện đại tại nông thôn hiện nay chính là tích hợp hệ sinh thái dịch vụ tiện ích đa dạng. Điển hình, tại các cửa hàng WinMart+ Nông thôn, người dân không chỉ mua sắm nhu yếu phẩm, thịt tươi của Masan MEATLife, hàng FMCG từ Masan Consumer, mà còn có thể thanh toán hóa đơn, nạp điện thoại, chuyển tiền hoặc sử dụng dịch vụ viễn thông Reddi ngay tại quầy.

Các cửa hàng tiện lợi nông thôn giờ đây trở thành “Point of Life”, điểm chạm tiện ích phục vụ đời sống dân sinh. Đây là mô hình bán lẻ kiểu mới mà các tập đoàn lớn đang hướng đến, không đơn thuần chỉ bán hàng mà còn cung cấp dịch vụ tài chính, công nghệ, chăm sóc sức khỏe cho người dân.

Với tốc độ phủ sóng mạnh mẽ của các chuỗi bán lẻ lớn và nhu cầu mua sắm ngày càng cao, hệ thống bán lẻ nông thôn mới được dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng ấn tượng trong thời gian tới, trở thành động lực mới cho ngành bán lẻ Việt Nam.

Với sự gia tăng nhanh chóng của các chuỗi minimart, cửa hàng tiện lợi cùng hệ sinh thái dịch vụ tiện ích đi kèm, diện mạo thị trường bán lẻ nông thôn đang chuyển mình từng ngày. Những quầy tạp hóa nhỏ vẫn giữ được vai trò nhất định, nhưng thói quen của người dân đã dần thay đổi.

“Giờ quê mình cũng có đủ cửa hàng hiện đại, muốn mua cái gì có cái đó, giá lại rõ ràng. Bà con mình cũng yên tâm hơn khi mua thực phẩm có nguồn gốc và hạn sử dụng đầy đủ”, chị Hạnh chia sẻ thêm.